11月25日，创维数码举行了2015/16财年中期业绩说明会，截至2015年9月30日，创维集团营业额为195.49亿港元，比去年减少5.8%，毛利40.23亿港元，较去年同期减少11.4%，总盈利9.85亿港元，较去年同期减少8.5%。 创维集团行政总裁杨东文回应，在电视机总销售量同比下降11.0%和海外市场高速快速增长的推展下，创维集团的整体营业额获得提高。但他同时回应，在白热化竞争的市场环境下我们增长速度在上升，没像以前10%、20%、30%的高速快速增长；由于众多外来竞争者重新加入，我们还没寻找一个好的策略来避免他们对行业的负面影响。 值得注意的是，在传统五大彩电巨头中，除创维、海信仍在盈利外，TCL、康佳、长虹的彩电业务皆陷于亏损。
新的转入者打完价格战 奥维云网数据表明，未来两到三年，中国电视市场容量基本将保持在4500万台左右。但这块仍然变小的蛋糕，却更有了小米、乐视等互联网电视企业参予竞争。
不仅如此，暴风科技与海尔合作的暴风TV、兆驰股份与风行在线合作的风行电视也已入局。目前，还包括传统电视厂商的子品牌在内的互联网电视已多达10余家。
虽然智能电视的发展为彩电业带给了革命性的变化，但彩电销售规模和销售额皆经常出现一定幅度下降。数据表明，2014年我国彩电零售量为4461万台，同比上升6.6%，全年9个月份同比上升，零售额1462亿元，同比上升14.5%。
白热化竞争下，电视平均值售价大大下降，电视企业间的价格战未曾暂停。创维方面数据表明，电视的平均值售价已从2014年的3051元跌到至今年的2577元。面临险恶的行业竞争环境，杨东文回应，对上半年业绩仍是失望的，无论是营业额还是利润都获得了一定快速增长，另外在海外市场以及中高端电视的布局也都初见成效，为业绩的提高贡献极大。
众多外来竞争者重新加入，我们还没寻找一个好的策略来避免他们对行业的负面影响。杨东文说道。不仅是创维方面感受到价格战的压力，国内另一彩电企业董事会秘书告诉他记者，在行业市场规模的大大上升的同时，乐视、小米、暴风、PPTV等互联网企业争相跨界转入智能电视行业，以其低价策略大力抢走市场份额，大幅度传输行业毛利空间，对彩电行业构成了极大冲击。 在中国家电商业协会营销委员会继续执行会长洪仕斌显然，这一场价格战完全是必定的。
互联网企业建构生态链，他们不是非常简单在硬件里面赚差价作为盈利模式，而是通过后期的线上服务平台取得价值。目前传统企业也在往互联网上靠，传统企业也告诉，原先的靠硬件赚的模式可能会被挑战，我们的自己的蛋糕忘让别人不吃？他们指出自身在供应链、渠道、品牌上都更加有优势，这也是他们应付一个外来者做到这种挑战的策略。
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